Welche Faktoren beeinflussen das Ranking auf google.at? Diese
Frage stellte sich Marcus Tober, Geschäftsführer von Searchmetrics,
in einer Analyse für die SEOkomm. Er analysierte die Top 10.000 Keywords
auf google.at und betrachtete die Positionen 1 bis 30 genauer. Bei
der Analyse der URL kam Tober zu der Erkenntnis, dass Keywords in
der URL keinen großen Impact haben, Keywords in der Domain jedoch
schon. In der Betrachtung des Contents fiel auf, dass Seiten, die
die Keywords nicht in der Headline 1 (H1) haben, besser ranken, als
welche mit Keywords in der H1. Auch Keywords im Title sowie im Text
Body haben keine positiven Auswirkungen auf das Ranking. Längere
Texte hingegen liefern ein besseres Ranking.
Weiters wertete Tober die Social Features aus: Fast jede Seite
hat zumindest einen Share. Dabei ist die Gap zwischen Teilen und
der weiteren Interaktion durch Likes und Kommentieren groß. In
Österreich haben zudem Facebook Shares noch eine höhere Relevanz
als Twitter.
Zu den Offpage-Faktoren meinte der
Searchmetrics-Geschäftsführer, das es nicht klar sei, ob Social
Sharing das Linking beeinflusst oder umgekehrt. "Social Sharing ist
ebenso wichtig wie Links, die beiden bedingen sich." Ist eine Seite
gut zu finden, wird sie also oft geteilt - und ebenso ist eine
Seite leichter zu finden, wenn sie oft geteilt wird.
Tobers Fazit lautet deshalb: "Der Impact von
Onpage-Optimierungen nimmt ab, weil Google das Userverhalten
auswertet." Die Bedeutung von Offpage-Features sei weiterhin
wichtig, und die der Social Features nehme zu. Die Empfehlung des
Search-Beraters: "Nur Projekte mit gutem Content, zufrienden Usern
und bekannten Marken werden gut ranken. Bauen Sie eine Website, die
der User wirklich braucht." Wichtig dabei sei auch, in guten
Content zu investieren.